2025年10月，舍得酒联合央视新闻打《舍得之间・温暖无限》特别节目。以 “大地演讲” 形式，讲述公益放映员、乡村支教、高原守护者等平凡人 “舍与得” 的温暖故事。将品牌文化与时代精神、家国情怀深度绑定，强化 “老酒 + 文化” 高端定位，让 “舍得精神” 深入人心。

在大白兔品牌焕新之际，将大白兔品牌承载的国民记忆与甜蜜滋味，与中秋的“团圆”情感进行深度绑定，让品牌成为传递思念与分享快乐的情感载体。同时作为老字号国货的匠心与品质坚守，与中秋晚会承载的文化自信与家国情怀形成共振，深化品牌内涵。 d

上汽旗舰大六座SUV智己LS9携手央视体育，以 “擎动中国” 为名，在帕米尔高原之巅，于高原、极寒、险峻的复合路况中，以最严苛的实景测试共同完成了一次突破性的新车发布。不仅验证了一辆车的全能，更彰显了上汽集团中国智造的硬核实力。

2025 年 9 月 28 日，横竖都是世界第一的超级工程花江峡谷大桥正式通车。吉利银河以央视新闻官方认证护航车身份深度合作，旗下旗舰车型银河 M9 作为通车仪式首批领航车，率先驶过桥面。央视新闻全平台直播报道，将中国基建与中国智造同框呈现，强化品牌技术实力与大国工程的价值共鸣，高效提升吉利银河高端旗舰形象与国民认可度。

搭载国脸主持人康辉个人IP，精准锚定春节回家这一国民记忆场景，为吉利独家定制《记得·回家》短视频。将吉利40周年“陪伴、守护、安全”的品牌理念与家的情感内核深度融合，在春节团圆语境下，实现“社会情绪-品牌价值”共振。

上海车展是亚洲最大规模车展，也是中国最具权威性和国际影响力的汽车大展之一。2025年4月23日，吉利控股集团首次统筹子品牌、首次联动央视新闻及总台顶流主持人撒贝宁，以其“专业视角 + 幽默风趣讲解 + 亲自深度体验”带领观众一站式沉浸探访了吉利四个展区，共同在上海车展期间共同打造了一场直播大事件。

在巴黎奥运会女性力量热潮下，东阿阿胶与央视网合作定制首档中国女乒群像纪录短片《乒尽全力的她》，并通过运动员代言、IP内容定制、大片打造、二次传播、种草视频引流，传递东阿阿胶陪伴女性度过脆弱时刻的品牌理念，深化品牌精神价值

作为酿酒行业探索数智化转型的先行者，国台酒创建了行业首个“智能酿造” 生产体系。2024-2025年，国台酒连续两年借助央视新闻权威影响力，结合头部主持人撒贝宁，以“探厂”方式，展现国台作为智能酿造创领企业领先优势及高端品质。视频以轻喜剧式的创新内容叙事手法荣获2025年长城奖视频广告类经典案例，实现了行业内的出圈传播。

《唱享中国》音乐盛典围绕国台酒量身定制，依托总台融媒矩阵，构建从线下深度体验辐射到总台大屏播出的品效合一闭环，引领了行业”买酒赠票”创新合作新范式，成功助力国台酒实现了品牌传播与终端销售全链路覆盖。

赛力斯联合央视《顶级实验室》开展极寒冬测，设置了静置破冰挑战、雪面麋鹿挑战、AEB静止羊&探头羊挑战、复杂雪地道路辅助驾驶挑战、冰雪圆环挑战五大极限挑战科目，直面用户冬季用车“怕不暖”“看不清”“开不稳”“刹不住”等核心痛点，展现出了超越行业的安全性能，将“安全是最大的豪华”这一品牌理念深化为用户共识，在激烈的市场竞争中进一步巩固高端引领者地位。

在5月10日第9个中国品牌日，康辉在《主播说联播》中发表“问品牌之道，创新无界”的主题演说，以问界跨界创新重塑体验、领先科技赢得市场、自主品牌冲击高端这样的生动案例为内容，既肯定问界“智慧重塑豪华”的理念在推动中国汽车自主品牌高端化进程中的重要作用，也为中国品牌崛起提供样式范本。

2026年，B站与总台春晚二次携手，以“真弹幕”战略重构年轻观众的春节仪式感。作为独家弹幕视频平台，B站首次通过千万级并发技术支撑实时互动，让除夕夜的弹幕真正成为年轻人情感表达的“公开广场”。“打开春晚，必开B站弹幕”已成为Z世代的新年俗。