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本届世界杯比赛大部分集中在北京时间深夜，康师傅正式提出“今晚看球夜，来碗康师傅”的传播口号，顺畅切入吃泡面的夜宵场景，广告语诉求清晰，贴合场景。跳出常规的套路和玩法，选择从自身产品特质与熬夜看球的契合度出发，以事半功倍的“智取”手法，又一次实现“消费场景”的占领，强化品牌诉求和心智占领。